Brandul Jolidon, unul dintre cele mai cunoscute nume românești din industria lenjeriei intime, revine în insolvență după un deceniu marcat de încercări de stabilizare și repoziționare. Jolidon International, compania care operează în prezent businessul, a cerut și a obținut intrarea în procedură, iar prin documentele depuse și-a exprimat oficial intenția de reorganizare a activității și de plată a obligațiilor restante pe baza unui plan de reorganizare.
Potrivit datelor publicate de Profit.ro, compania are în acest moment 45 de magazine în orașe din România. În 2024, Jolidon International a raportat o cifră de afaceri de 57,98 milioane de lei, o pierdere de aproape 750.000 de lei și datorii totale de 29,17 milioane de lei. Publicația notează că această pierdere este prima consemnată de companie în ultimii 12 ani, ceea ce indică o deteriorare importantă a situației financiare în raport cu perioada anterioară.
Actuala insolvență readuce în discuție și dificultățile mai vechi prin care a trecut brandul. Jolidon a mai fost în insolvență prin firma Jolidon Import Export, companie controlată integral de același antreprenor și care, între timp, a ajuns în faliment și a fost radiată. În iunie 2015, instanța a admis deschiderea procedurii generale a insolvenței pentru acea firmă. Cu un an înainte, compania raportase afaceri de 64,2 milioane de lei, dar și o pierdere uriașă, de 99,7 milioane de lei, alături de datorii totale de 256,1 milioane de lei.
Datele citate arată că, în anul în care vechea firmă a intrat în insolvență, afacerile au coborât la 44,5 milioane de lei, pierderea netă s-a redus la 23,7 milioane de lei, însă datoriile totale au continuat să crească, ajungând la 274,4 milioane de lei. Ulterior, în septembrie 2021, instanța a decis intrarea în faliment a Jolidon Import Export, iar firma a fost radiată în ianuarie 2023.
Jolidon este unul dintre cele mai cunoscute branduri românești din industria lenjeriei intime, dezvoltat la Cluj-Napoca de antreprenorul Gabriel Cîrlig. Brandul s-a impus pe piață prin producția de lenjerie, costume de baie și articole de tip homewear, construindu-și în timp o rețea de magazine proprii și o prezență puternică în retailul românesc.
De-a lungul anilor, Jolidon a devenit un nume important în segmentul premium și mediu-premium, fiind perceput drept unul dintre puținele branduri românești care au reușit să câștige vizibilitate națională într-o piață dominată de jucători internaționali. Compania a trecut însă și prin perioade dificile. Prima mare criză a venit în 2015, când firma Jolidon Import Export a intrat în insolvență, după acumularea unor pierderi și datorii foarte mari. Ulterior, compania respectivă a ajuns în faliment și a fost radiată în 2023.